Personne n’y coupera, du moins pas les utilisateurs de ChatGPT qui s’en servent gratuitement : la pub va débarquer un jour ou l’autre dans le chatbot. Le « code rouge » lancé par Sam Altman début décembre, et qui a débouché sur l’arrivée en accéléré de GPT-5.2, a mis le projet pub sur pause un moment ; mais maintenant qu’OpenAI a les mains un peu plus libres, le travail sur la réclame est reparti de plus belle.

Des réponses « sponsorisées » en embuscade

Pour le moment, il s’agit surtout de déterminer la meilleure manière d’afficher de la publicité, sans brusquer les utilisateurs ni détruire la confiance qu’ils peuvent avoir dans ChatGPT. Selon le site The Information, des employés planchent sur des ajustements des modèles de ChatGPT pour faire remonter des informations sponsorisées lorsque les requêtes s’y prêtent. Un exemple : une recherche de conseils pour choisir un mascara pourrait faire apparaître une recommandation de marque de