La publicité est devenue un caillou dans la chaussure des grands acteurs de l’IA qui cherchent à monétiser leurs utilisateurs gratuits. OpenAI a ainsi commencé à afficher des bandeaux aux États-Unis dans ChatGPT (y compris pour les abonnés Go), mais pour ses rivaux, ce n’est pas la voie à suivre. Anthropic a ainsi affirmé avec force que la pub ne viendrait jamais polluer les résultats de Claude, en se moquant au passage d’OpenAI.

La pub, grain de sable dans la machine des IA

De son côté, Perplexity a tout simplement mis un terme à son test de « réponses sponsorisées » lancé en 2024. La start-up avait été la première dans son secteur à mettre sur pied un tel programme, qui consistait à afficher de la publicité sous les résultats d’une recherche. C’est terminé, et la raison est simple : il faut que l’utilisateur ait confiance dans les réponses du bot.

« Un utilisateur