C’était une rumeur insistante qui s’est transformée en certitude. À l’occasion d’un banquet organisé le 16 janvier 2026 à Taipei, Jonney Shih a mis fin au suspense. Le président d’ASUS a déclaré sans détour que l’entreprise « ne commercialisera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir ». Cette annonce sonne le glas des gammes emblématiques Zenfone et ROG Phone, et prive le marché de l’un de ses acteurs les plus originaux. ASUS était l’un des derniers constructeurs Android à tenter de se démarquer, misant notamment sur les formats compacts ou les smartphones gaming.

Il y a peu, la marque avait déjà discrètement indiqué qu’elle ne lancerait pas de smartphones en 2026. Nous nous interrogions alors sur le possible retrait du marché d’ASUS. Cette décision semblait inéluctable face aux difficultés du constructeur sur ce secteur ultra-concurrentiel. Ce qui n’était alors qu’une « année blanche » ressemble désormais officiellement à un arrêt définitif de