La Commission européenne ne va décidément pas se faire que des copains chez Google. Bruxelles a en effet ouvert une nouvelle enquête visant l’entreprise américaine, soupçonnée de manipuler les enchères publicitaires sur son moteur de recherche. Selon un courrier daté du 9 février et partagé par Bloomberg, l’exécutif européen estime que le groupe pourrait « augmenter artificiellement le prix de compensation » des enchères publicitaires, au détriment des annonceurs.

Google a-t-il fait grimper la facture des annonceurs ?

Le prix de compensation est tout simplement le montant final payé par l’annonceur dont la publicité est affichée sur Google. Le moteur de recherche affiche les espaces de pub via des enchères en temps réel : plusieurs annonceurs indiquent combien ils sont prêts à payer pour apparaître sur un mot-clé (par exemple « assurance auto »). L’algorithme prend en compte non seulement le montant proposé, mais aussi la qualité de l’annonce (pertinence, taux de clic attendu, etc.).

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