Finalement, tout ne peut pas être une Xbox. En novembre 2024, Microsoft lançait sa campagne « This is an Xbox », en affirmant que tout pouvait servir de Xbox : une télé connectée, une clé de streaming, un PC, un Mac, un smartphone, un casque Quest… Le tout grâce aux bienfaits du Xbox Cloud Gaming, le service de jeux dans le nuage de Microsoft.
L’impasse marketing
Le slogan est intriguant, et Microsoft a mis le paquet pour soutenir cette campagne en faisant même appel à Michel Gondry pour réaliser un spot de pub (ci-dessous). Mais voilà, ce message a provoqué une certaine confusion : si tout est une Xbox, pourquoi acheter une Xbox ? Surtout lorsque les exclusivités de la console sont portées sur PS5… En interne, l’initiative emmenée par Sarah Bond, l’ex-présidente de Xbox, n’aurait pas non plus été vue d’un très bon œil selon des indiscrétions.
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