C’est officiel depuis la fin de l’année dernière, LDLC souhaite racheter Rue du Commerce. Nous l’avons déjà mentionné ici : le groupe lyonnais est entré en négociations exclusives pour acquérir Rue du Commerce. L’opération devrait être finalisée d’ici fin juin 2024, sous réserve de l’approbation de l’Autorité de la concurrence. Cependant, d’après plusieurs sources, LDLC ne cherche pas à récupérer Rue du Commerce pour le maintenir comme site marchand à part entière mais bien pour en faire une place de marché…Mais peut-être pas seulement. Car à cette idée vient se rajouter l’ambition annoncée à plusieurs reprises de se positionner sur le reconditionné. Le groupe LDLC revendique depuis longtemps une véritable expertise sur une segment particulier : la reprise de PC portables, puis du reconditionnement et de la revente. RDC pourrait donc devenir une plateforme style « Blackmarket » cumulée à une place de marché plus classique. Une idée se combinant astucieusement avec la présence physique des boutiques LDLC devenant potentiellement chacune un point de collecte et de remise en état du matériel de seconde vie.
Rue du Commerce : l’avenir comme place de marché et dans le reconditionné ?
RdC pourrait donc donner une autre dimension à ses projets en apportant la notoriété d’une des plus ancienne marque de Ecommerce française.
De plus cela éviterait au groupe de brouiller l’image de ses autres sites et de perturber ses relations avec les marques…Tout en facilitant le passage devant l’Autorité de la concurrence.
Laurent de la Clergerie, patron de LDLC a plusieurs fois affirmé que son groupe arriverait en 2024 avec des solutions sur le marché du produit tech reconditionné.
Pour aller plus loin :
[OCC] : LDLC veut repasser en marche avant en rachetant Rue du Commerce