Et un de plus…LDLC continue à avaler ceux qui à un moment de leurs vies, furent ses concurrents. Après Top Achat, Materiel.net…Rue du Commerce va donc rejoindre le groupe LDLC si tout se passe bien. Car pour le moment on sait juste que les deux parties viennent de rentrer en négociation exclusive. Le vendeur c’est Shopinvest, qui avait repris Rue Du Commerce à Carrefour il y a trois ans. L’opération, dont le montant n’est pas dévoilé, reste soumise à l’approbation de l’Autorité de la concurrence. Son avis est attendu d’ici au 30 juin 2024. Une vraie razzia sur le marché de la tech…Et c’est là que le bât blesse.
LDLC : entre admiration et grincements de dents
L’appétit de LDLC fait évidemment grincer les dents. En quelques années, le groupe lyonnais s’est quasiment assuré la place du roi sur le marché des composants et du PC en France. Mais avant d’en évoquer les conséquences il faut aussi parler des raisons. Et la principale est une gestion saine et ultra professionnelle là où les « historiques » du monde du PC se sont ramassés. Car si LDLC devait mener à bien cette opération, il se retrouverait diablement seul face à Amazon et éventuellement Cdiscount (dont la situation de son propriétaire pose question). Ce qui nous amène aux aspects négatifs de la situation. Le sujet qui revient souvent quand on évoque le groupe LDLC c’est sa pratique des prix. Une politique de marges hautes qui lui permet de financer un modèle qui se préoccupe de magasins physiques et qui met en avant son service après vente. Mais une politique qui conduit de plus en plus de clients internet à se tourner vers des acteurs non français comme les allemands Alternate et Caseking ou encore l’espagnol PC Componentes qui semble ambitieux sur le marché français.
LDLC va racheter Rue du Commerce-> pour aller plus loin :
- LDLC rentre en négociation exclusive pour racheter Rue du Commerce
- LDLC publie ses chiffres et annonce vouloir avaler RDC