Depuis plusieurs semaines, de nombreux indicateurs font penser aux observateurs que le Black Friday de cette année 2023 sera particulièrement agressif dans le domaine des produits tech et PC. La raison principale est la persistance de surstocks massifs chez les plus gros acteurs du marché français, en particulier les enseignes phares de la distribution. Ces surstocks pèsent sur les relations entre les marques et ces enseignes et tout se joue sur des combinaisons alchimiques entre budgets marketing et hypothèses de nouvelles commandes. Si on se place du coté du client final, l’observateur averti va être gâté et les bonnes affaires vont se multiplier avec sans doute, des prix planchers jamais atteint. Mais de l’autre côté, certains commerçants vont subir ces violents délestages de stock et il sera difficile pour eux d’exister pendant cette période.
On peut évidemment être philosophe et constater que ceux qui ont géré convenablement leurs affaires vont être mis en concurrence avec des prix hors normes. Comment lutter contre des acteurs qui, en profitant de leurs poids sur les marques et des généreux budgets marketing accordés par ces dernières, vont polluer les petits revendeurs ? Car c’est évidemment ce qui va se passer et le pire c’est que si ces actions vont faire plaisir en terme d’animation marketing voir d’allégement de stock, il n’est pas certain qu’elles contribuent à la solution d’ensemble.
Un PC à 999€ équipé d’une carte graphique RTX 4070Ti…Comment exister ensuite ?
Deux enseignes viennent ainsi de sortir quasi simultanément une offre irrationnelle avec HP. FNAC et BOULANGER, pourtant concurrents viennent de proposer une machine identique complète, équipée d’une récente carte graphique RTX 4070Ti pour 999€ ! Une carte graphique difficile de trouver, à l’unité sous les 860€ SEULE !
Comment trouver une logique à cette opération ? Car en plus de perturber le marché dans son ensemble, il suffit de se promener sur les sites de ces deux enseignes pour comprendre que l’offre compromet en plus le reste de leur catalogue…N’oublions pas la marque, HP, qui a sans doute mis le paquet pour cette opération afin de nettoyer les stocks de ces deux gros « partenaires ».
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